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淘宝钻展外投计划的优质选择

2019-03-25 21:40:26 分类:销量宝典

上一篇给大家介绍了关于双十一蓝海流量的投放入口,接下来的系列篇章就会详细的介绍如何去投放钻展外投的蓝海流量。

关于在钻展外投蓝海流量下的有几种计划模式?我们到底可以通过哪些计划和渠道来进行双十一大促的钻展外投流量获取。今天就来详细的介绍一下。

淘外拉新-系统托管

在钻展后台-全店推广-选择新建计划时会出来以下的界面,常规场景下有一个淘外拉新选项,选择淘外拉新,系统会自动把营销目标定为促进进店,在促进进店的营销目标下,系统会以进店量为优化目标,重点在于给店铺拉新。因此在拉新目标情况下,系统会在选择目标人群时自动去掉认知用户。(这个具体如何选择和设置还会在后面的文章里面进行详细的介绍),统托管模式下计划是自动出价,淘宝放单平台,自动筛选好定向人群以及自动资源位,我们只需要根据系统自动选择好的资源位上传好创意图片即可。(站外投放的创意图片需要从模板库制作上传通过审核才能进行投放)

钻展外投计划步骤

淘外拉新-自定义

钻展后台-全店推广-新建计划-淘外拉新-自定义,在淘外拉新自定义计划模式下,计划出价会自动变成手动出价,同样定向人群与资源位都由我们手动进行选择。(具体关于人群与资源位如何选择我们在后面的文章会进行详细的分析和介绍)

钻展外投计划步骤

选择好定向人群与资源位后就可以进行站外计划的投放了。

自定义计划

钻展后台-全店推广-自定义,在自定义的计划下面,我们可以进行营销目标的选择,如下图可以选择促进购买(系统以成交量为目标),付费方式可以选择按展现付费模式,也可选择按点击付费模式。出价方式也可选择手动出价与自动出价的区别。同样,在自定义的模式下面,需要我们手工选择定向人群与资源位。因此在自定义计划模式下面选择的范围会更广。

钻展外投计划步骤

钻展外投计划步骤

钻展推广-视频推广

钻展外投计划步骤

钻展推广后台-视频推广,视频推广主要针对的是在抖音与优酷等媒体上的视频推广投放,在视频推广计划模式下,付费方式是选择按展现付费模式,同样的生成方案是自定义(需要自己选择定向人群,资源位,出价等推广要素)

钻展外投计划步骤

如下图(目前主要以投放抖音视频为主,系统会自动选择抖音视频):

钻展外投计划步骤

我们通过定向人群设置选择,然后再进行出价的设置,选择下一步之后就可以选择创意视频上传完成进行推广了。

钻展外投计划步骤

以上介绍了几种钻展外投的计划模式,但在实际投放过程中并不建议大家都全部使用,我们可以根据自己的实际情况(例如我们投放钻展外投计划的预算,外投计划的目标,以及自己店铺的产品属性与人群特征来进行选择)。

l  预算较低与属于尝试阶段,建议大家选择自定义计划模式,因为在这个计划模式下面我们可以选择促进购买的营销目标,也可以选择按点击付费模式(通过这样的付费模式可以节省我们的预算),再通过手动出价选择合适的几个资源位进行投放测试。测试到优质的外投资源位置之后在双十一大促时就可以再加大流量的扩展,获得更好的蓝海流量。

l  预算充足并且主要目标在于店铺拉新的情况下,已经开始在为双十一做蓄水准备阶段的店铺,可以自定义计划与淘外拉新托管计划和淘外拉新自定义计划同时建立进行数据的测试,通过数据的反馈可以看一下具体在哪个计划下面能够拿到更多的流量与种草到更多的人群。为双十一大促进行蓄水的准备

l  店铺产品偏女性及年轻化的产品(例如美妆)可以重点投放视频推广,在抖音与其他的一些视频资源位上为双十一大促做好蓄水流量的准备。

店铺诊断
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