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淘宝钻展外投计划资源位详解

2019-03-25 21:41:18 分类:销量宝典

上篇文章给大家介绍了关于钻展定向原理和人群,今天重点给大家介绍一下钻展外投资源位。

首先我们来了解一下钻展资源位,钻石展位的展示资源位包括了站内站外共19个行业资源位,主要包括淘宝首页,天猫首页,淘宝/天猫各个频道大尺寸展位,手机淘宝APP以及站外如新浪微博,腾讯,优酷等各大优势媒体以及现增加的火山视频与抖音视频等。如下图所示:

钻展资源位步骤

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再接下来我们来了解一下站外投放的资源位,资源位市场-勾选站外,如果有投放站外视频资源位的,也可以勾选视频推广,目前视频推广主要是抖音资源位。 如下图:

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通过资源位市场我们可以看到站外有非常多的资源位数量,但是并不是所有站外资源位都一定适合你,我们需要了解一些简单的资源位数据。

钻展资源位步骤

1.    资源位类型

站外投放资源位市场分为两类,一类是图片创意型展示位,一类是视频类展示位,如抖音/火山视频等。如果店铺本身在视频类拍摄上有许多的新创意,以及店铺人群与视频资源位类的人群匹配度高的店铺可以重点投放视频类资源位,如果暂时没有好的创意视频,可以优先考虑创意型展示资源位。

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2.    资源位创意要求

站外投放的资源位所对应的创意图片尺寸和大小,以及创意图片类型,淘宝补单平台,在资源位市场都可以进行详细的了解。只有符合资源位需求的图片创意才能审核通过。

如下图所示:大部分站外投放的资源位需要通过创意模板制作的创意图片才能进行站外投放,如果只是单张图片上传,即使创意审核通过也没有办法进行站外资源位投放。

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3.    资源位计费模式

站外投放资源位的计费模式有两种,有些资源位是只能在CPM付费模式下投放,有些是CPM付费模式和CPC付费模式均可投放。因此在投放站外计划时,我们是选择CPM付费模式投放还是CPC付费模式投放,还需要根据我们所投放的资源位来确定。

如下图所示:最下面的资源位就只能用CPM付费模式的计划进行投放。

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4.    资源位数据查看

投放站外资源位时,一定要了解资源位的一些基础数据,比如日均可竞流量,点击率的数据等。有些资源位如果本身可竞流量与点击率都非常少的情况下就尽量不要选择投放,因为就算投放可能也是拿不到流量的。尤其是我们接下来是需要为双十一做蓄水拉新流量准备的。投放一些没有多少流量或者拿不到流量的资源位意义都不大。如下图所示:

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因此我们在投放站外资源位时,需要对站外的资源位进行一个简单的了解,清楚一些数据之后,在后面的优化时或者在双十一大促时投放起来才会更加的得心应用。当然我们后面的内容还会重点介绍资源位的选择与人群匹配的问题。


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